11月27日晚，第十六届金旗奖颁奖盛典在四川成都举办，会上揭晓了2025金旗奖榜单。扬子江药业集团（以下简称扬子江）喜获两项金奖。其中，“《此心安处是吾乡》‘健康中国·十年坚守’基层医疗公益传播短片”获评2025金旗奖企业社会责任案例金奖；“《道地中国》系列微纪录片：走进道地药材产区，描绘乡村振兴画卷”获评2025金旗奖公益传播案例金奖。
双奖齐摘 见证品牌价值升级
作为当前品牌传播领域最具性的奖项之一，2025年金旗奖以“唤醒内生动力”为主题，案例横跨科技、金融、快消、文旅、健康、教育、公益等多个领域，展现出“跨界融合、纵深探索、创新驱动”的鲜明特征。
扬子江此次双金加冕，用企业发展的实践案例精准诠释了今年金旗奖组委会评选标准：更注重项目与企业战略的深度咬合、与社会价值的共鸣，以及对组织增长的实质推动。业内专家认为：“扬子江的案例展现了企业如何将发展战略嵌入国家发展大局，如何用有温度的传播实现价值共鸣。这是企业穿越周期的确定性支撑力之一。”
扎根基层 定格健康中国十年变迁
由扬子江与《人民日报》一手好牌工作室联合出品的《此心安处是吾乡》，以江苏镇江丹徒区世业镇为样本，用镜头记录基层医疗从“缺医少药”到“小病不出村、大病有保障”的蝶变，向基层医务工作者致敬。
该片于2025年元旦在人民日报媒体矩阵首发后，引发30余家主流媒体联动报道。值得关注的是，短片不仅被江苏省卫生健康委转发推广，其核心片段更纳入地方“健康中国”主题教育素材，成为政策宣传的生动案例。
“这不是简单的公益宣传，而是用真实故事表达扬子江‘健康人人 人人健康’的品牌主张。”该项目负责人表示，扬子江50余年深耕医药健康行业，始终推动健康资源下沉基层，此次传播让更多人看到企业“向下扎根”的坚守。
道地溯源 串联乡村振兴产业画卷
从洞庭湖畔的枳壳到三秦大地的黄芩，再到东北“土特产”人参，《道地中国》系列微纪录片摄制团队走进湘药、秦药等道地药材产区，聚焦当地代表性药材，通过纪实拍摄、实地访谈等形式，用中药材种植的“小切口”串联起产业升级、乡村全面振兴的“大主题”。
这部与《新华每日电讯》制作团队联合推出的系列作品，还精心策划节目上线节点，将传统节气与药材产区优势进行有机结合，分别在大暑、处暑、秋分时节推出上线。通过突出千年药乡的湘九味传承，展现扬子江对道地药材历史文化的挖掘与品质守护；围绕秦药主产区的产业振兴路，讲述扬子江通过技术帮扶提升黄芩品质、带动农户增收的故事；并以辽药六宝与红参非遗的活化为核心，呈现扬子江助力非遗技艺传承的实践。
传播期间，系列彩绘海报全网刷屏，将乡村生产实景、道地中药材等元素用艺术化的手段呈现出来，将企业在产业链上游对品质的坚守，转化为可感知的民众美好生活的缩影。
“好的传播，是企业价值与社会价值的同频共振。”该项目负责人表示，希望通过生动可感的种植基地故事，让更多人看到扬子江“从源头抓质量”的坚持，同时，也可以让更多人了解道地药材背后的历史底蕴和现代化发展，增强民族自豪感和文化自信。
2025年作为扬子江“大健康元年”，其“健康人人 人人健康”的品牌主张正通过多元实践落地。依托以“扬子江”西药、“龙凤堂”中药、“护佑”大健康为核心的“1+3+N”品牌矩阵，企业延伸推出蓝芩喉糖、黄芪咖啡、黄芪运动饮等健康产品，加快从“单一制药”向“全生命周期健康管理服务”转型。并积极支持马拉松赛、创造“最大规模的八段锦展示”吉尼斯世界纪录，到社区乡村开展公益健康义诊等活动，以实际行动倡导健康生活理念，提升大众的健康意识，传播中医药文化。
扬子江相关负责人表示，未来将持续深化践行“健康人人 人人健康”主张，让“商业价值与社会价值深度互嵌”，将其锻造为企业发展的长期确定性能力，不断书写我国医药健康品牌“向上生长”的新篇章。
